Non si tratta di un effetto Decreto Dignità. Il gioco d’azzardo presenta alcune tendenze fisiologiche nel corso dell’anno, con picchi di puntate in alcuni periodi e poche scommesse in altri. Il calo di scommesse nel periodo tra giugno e agosto è ormai un’abitudine per chi conosce il settore, con tante motivazioni a spiegare il fenomeno. Prima di tutto i principali campionati di calcio sono fermi, e questo limita l’opportunità di giocare su eventi sportivi. È vero, ormai è possibile effettuare il proprio pronostico sul campionato finlandese, ma indubbiamente non ha la stessa attrattiva nei confronti dei giocatori. In genere i mondiali di calcio riescono, almeno in parte, ad arginare il fenomeno, ma l’assenza dell’Italia in questa stagione ha diminuito l’interesse per la manifestazione nel nostro Paese.
“Nel gioco fisico il calo nei mesi estivi è evidente – spiega Laura D’Angeli, della Mag Consulenti Associati – dopo una giornata di lavoro è davvero dura pensare di mettersi davanti a un gioco di qualsiasi genere, in un ambiente chiuso seppur refrigerato. In generale per il retail i mesi invernali sono quelli ad alta stagionalità, con dicembre in cima alla classifica della raccolta”. E quest’estate, oltre ai citati mondiali di calcio, non ha presentato eventi sportivi di grandissimo seguito in Italia. Specialità come il nuoto, l’atletica e il ciclismo, tutte protagoniste degli Europei di Glasgow 2018, non hanno un seguito minimamente paragonabile al calcio.
L’unica soluzione per gli operatori che vogliono mantenere alto il proprio traffico durante i mesi più caldi è provare a lanciare sul mercato una novità assoluta, in grado di attirare la propria clientela. Qualcosa con un impatto paragonabile a Pokémon Go, che non a caso spopolò tra i ragazzi nell’estate del 2016. “Dal giorno in cui la nota applicazione di Niantic è comparsa sul mercato, la medesima è stata scaricata da quasi 75 milioni di utenti”, secondo dati pubblicati da Giochidislots.
Il mercato dell’azzardo non sempre riesce a proporre soluzioni così magnetiche per il proprio pubblico, e spesso ha bisogno di una mano dai governi per diventare l’argomento principale. Un’impennata notevole nel gioco si ebbe nel 2011, quando proprio in questo periodo venne ufficialmente reso legale il gioco online. Ovviamente, questo attirò numerosi giocatori, che portarono il traffico a numeri senza precedenti. Un caso più unico che raro nella storia del gambling italiano, che mentre cerca un modo per attirare il pubblico più giovane dovrà trovare la modalità per pubblicizzare le proprie novità, ora che il Decreto Dignità non glielo consentirà.
La decisione dello Stato arriva nel momento in cui il mercato italiano si trova di fronte a un bivio. Il 2017 è infatti stato un anno incredibilmente positivo per il mercato dello sport betting, con volume di gioco di 9,9 miliardi di euro. Rispetto all’anno precedente, la spesa dei giocatori è aumentata del 44,5%. Ma il dato più interessante riguarda il mese di dicembre, in cui la perdita degli scommettitori è stata del 287% superiore rispetto allo stesso periodo del 2016. La spiegazione va ricercata nel calendario della Serie A: soltanto nel 2017 infatti è stato introdotto il “boxing day”, con due partite giocate a Natale e Capodanno a permettere un notevole incremento degli affari. Infine, è interessante osservare come sia aumentata la spesa delle scommesse sportive online, arrivata a 555,6 milioni di euro (+59,4%). Segno che internet potrebbe davvero rappresentare il futuro dell’industria, che potrebbe trovare così una scorciatoia a tutti i paletti che lo Stato sta ponendo.
